Inicio: 26 de Abril de 2019
DIRIGIDO A
El Diplomado Internacional en Marketing Político está dirigido a ciudadanos con inquietudes de liderazgo social y político, profesionales en comunicación, operadores comunicacionales del Estado a nivel nacional departamental y municipal, ejecutivos en comunicación que buscan desarrollar altos niveles de calidad y suficiencia técnica para asesorar, proyectar y desarrollar habilidades en administración de campañas electorales y comunicación para gobierno. El Diplomado podrá aportar a la formación de nuevas generaciones que puedan ofrecer un mejor servicio a la sociedad en su conjunto.
OBJETIVO GENERAL
El objetivo general del programa es “Desarrollar en el profesional competencias y conocimientos conducentes al manejo competitivo y eficaz de las técnicas de comunicación política, de manera que presenten cualidades de efecto e impacto esperado y/o requeridos en coincidencia con las necesidades y aspiraciones de la Sociedad Civil o de la Gestión de Estado”.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Para lograr el objetivo general del programa, se establece los siguientes objetivos específicos que deberá lograr el profesional que realice y apruebe el Programa:
- Usar metodologías científicas para el diseño de estrategias de gestión comunicacional en el marco de las teorías y prácticas modernas referidas al marketing electoral y la comunicación para gobiernos.
- Diseñar proyectos, planes y programas de acción en la gestión pública.
- Diseñar plan de medios, el target y la segmentación en un proceso electoral.
- Desarrollar conocimientos y habilidades en el manejo de las redes sociales, plataformas digitales y comunicación dialógica.
- Estrategia de comunicación en Marketing Digital, técnicas de segmentación, SEO, SEM, redes sociales y construcción de reputación digital.
- Aplicar técnicas de Comunicación Transmedia.
METODOLOGÍA
Clases magistrales, talleres y estudio de casos, participación activa de un equipo profesional con amplia experiencia en docencia y el manejo de las habilidades gerenciales y el coaching.
DIPLOMA ACADÉMICO
Diplomado Internacional en Marketing Político otorgado por la UPSA y reconocido por el Ministerio de Educación de Bolivia.
DURACIÓN
200 horas académicas presenciales.
SESIONES Y HORARIOS
Viernes de hrs. 8:30 a 12:30 y de hrs. 15:00 a 19:30, sábados de hrs. 8:30 a 14:00.
PLAN DE ESTUDIOS
- DMP 601 – La Campaña de principio a fin
Contiene un enfoque integral del conjunto de acciones que se desarrollan en cada una las etapas de la campaña electoral: estudios, encuestas, estrategia, candidato, digital, mensajes, medios y las distintas herramientas aplicadas en una campaña inteligente, de bajo presupuesto y exitosa. - DMP 602 – War Room y equipo de Campaña
Se aborda la relevancia de la constitución de un War Room o Cuarto de Guerra en una Campaña Electoral. Sus objetivos, quienes deben formar parte del War Room, su dinámica y porqué su funcionamiento es relevante para el desarrollo de las campañas exitosas. - DMP 603 –Técnicas de Investigación
Investigar: El primer gran paso de una campaña profesional. Los métodos cuantitativos y sus datos fundamentales. Encuestas de referencia, encuestas de seguimiento, tracking. Métodos cualitativos, focus group, entrevistas, cuándo y cómo utilizarlos. Analizar por qué los estudios de opinión son esenciales para un candidato en campaña. Cómo saber leer e interpretar lo que dicen las cifras. Segmentación de audiencias. - DMP 604 –Planificación Estratégica de una Campaña Electoral
La estrategia es la columna vertebral de la campaña. Cómo diseñar una estrategia de campaña. Análisis de los datos, perfil del votante. Cuáles son los ejes de debate. Análisis FODA ventajas comparativas de un candidato o partido, develar los temas centrales de la campaña. Mensaje central de campaña. Quién es el adversario. Estructura organizativa. - DMP 605 – Diseño del Mensaje e Imagen del Candidato
Trabajar en el diseño del mensaje a partir de las necesidades de nuestro electorado, articular agenda de temas para la campaña. Coherencia entre mensaje y candidatos. Posicionamiento y aceptación popular. El mensaje para posesionar una imagen pública positiva del candidato. Contenido único en un mensaje trans-medial. Concepto central de campaña. - DMP 606 – Organización del Territorio y día D
Equipo en terreno. Implementar sobre el terreno las decisiones tomadas. Segmentación del territorio, geo-referenciación de las organizaciones afines. Estructura operativa. El “puerta a puerta”, mailing, reuniones, actos públicos, el “barrido casa a casa con propaganda”. Plataformas vecinales. Cuidar el voto .El día D. - DMP 607 – Micro segmentación y Storytelling
Microtargeting o micro segmentación. Público objetivo y características (edad, sexo, lugar de residencia, intereses, entre otros). Orientar el mensaje a cada segmento. Nichos muy específicos para mayor impacto positivo. El Big Data y el Micro Marketing. - DMP 608 – Media Training, Discurso y Debate
Manejo de herramientas y técnicas para desempeñarse con excelencia en los medios y cuidar la reputación. El Coeficiente Comunicacional. Escenarios: Conferencia de Prensa. Entrevista en estudios de radio y televisión. La voz y sus características, principal herramienta. Lenguaje corporal y la imagen personal. - DMP 609 – Estrategias Digitales y Legado Digital
Cómo investigar en redes. Saber estar en redes. Cuándo y dónde publicar, callar o pronunciarse. Qué hacer en gobierno y en campaña digital. Redes sociales, plataformas digitales, publicidad, investigación e inteligencia digital, estrategias y contenidos para internet. Manejo de crisis digitales. - DMP 610 – Estrategias de Comunicación de Gobiernos y Crisis
De la Agenda de Campaña a la Agenda del Nuevo Gobierno. Demandas ciudadana y temas de coyuntura. Perfilar estrategias para manejar la agenda pública, homogeneizar los mensajes oficiales y diseñar una estructura organizacional eficiente para hacer efectiva la comunicación social. Cuándo hay crisis. Mecanismo de reacción inmediata. Gabinete de Alerta Temprana y Crisis. - DMP 611 – Proyecto Final (Monografía)
CUERPO DOCENTE
Profesionales Internacionales de alto nivel con grado de Maestría y Doctorado, además de experiencia laboral en el mercado.
- DANIEL IVOSKUS (Argentina)
Presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, Magister en Desarrollo Económico Local (Universidad Autónoma de Madrid y Universidad Nacional de Gral. San Martín), Licenciado en Comercialización. Consultor Político ha participado en campañas electorales y asesorado a Gobiernos en Argentina, Colombia, México, República Dominicana, Perú y Ecuador.
Actualmente es Diputado de la Provincia de Buenos Aires, Argentina. Fue concejal del Municipio de General San Martín, Argentina durante los períodos 2005-2009, 2009-2013 y reelecto 2013-2017 y fue premiado en 2015 como el concejal más votado por la Agencia Comunas.
Autor de los libros “Lo que no se dice, no es” (2007), “Vivir conectados” (2008) – que recibió el Premio al mejor Libro Iberoamericano de Comunicación-, “Obsesión digital” (2009) y el Libro “Ellas, Mujer y Política” (2014), “Imagen política: Una mirada gráfica”, (2014) Editor de los libros de las 10 versiones de la Cumbre Mundial de Comunicación Política y "El Arte de la Comunicación Política" (2017). - MAURICIO DE VENGOECHEA (Colombia)
Preside su propia firma De Vengoechea & Associates, es uno de los estrategas y comunicadores políticos más reconocidos y con mayor experiencia del mundo hispano. Desde 1982 a la fecha ha asesorado a 18 candidatos presidenciales y a más de 200 otras campañas congresuales, estatales o provinciales y municipales, al igual que ha asesorado a varios gobiernos en casi todos los países del continente americano.
Conferencista internacional, profesor invitado de varias universidades en América y Europa es también analista invitado de medios masivos como CNN, NTN-24 y Miami Herald entre otros. Autor de varias publicaciones entre ellas “7 Herramientas para Apagar una Crisis de Gobierno” editada por Siglo XXI Editores de México. - GIOVANNA PEÑAFLOR (Perú)
Comunicadora Social, graduada con distinción del MBA del INCAE. Catedrática en la Maestría de Marketing Político del Centro Interamericano de Gerencia Política y la Universidad de Barcelona de 2011 a la fecha.
Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) – George Washington University (EE.UU.) Profesora principal del curso “Comunicación desde el Gobierno”, Programa de Gobernabilidad y Gerencia Política, desde el 2003 hasta el 2017 Universidad ESAN.
Hasta el 2011 Catedrática de cursos de Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor en programas MBA, Maestría de Marketing y PADE de Marketing y Servicios.
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC).
Hasta el 2005, Profesora principal del curso Marketing Político y Social, 10° ciclo de la carrera de Publicidad de la Universidad Ricardo Palma.
Profesora principal del curso “Opinión Pública”, Diplomado de Comunicación Corporativa. de la Universidad de Lima. Magister en administración de empresas de INCAE y la Universidad Adolfo Ibáñez de Chile.
Actual Directora Gerente de IMASEN. Ex presidenta de la Asociación Peruana de empresa de investigación de mercados. Consultoría Política Internacional. Miembro de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos y el Centro Interamericano de Gerencia Política. - JORGE GEREZ (Brasil)
Es estratega en branding y comunicación política. Máster en Marketing Político por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) / Instituto de Ciencias Políticas y Sociales (ICPS) y Postgraduado en Comunicación Estratégica de Marca por la UAB, Barcelona España. Licenciado en Publicidad y Analista en Medios de Comunicación Social, por la Universidad del Salvador (USAL), Buenos Aires, Argentina.
Acuña el término de “branding político” en 2006 en el Instituto de Ciencias Políticas y Sociales en 2006, Barcelona, España.
Profesor de “Branding Político” en Master en Marketing Político de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) / Instituto de Ciencias Políticas y Sociales (ICPS). (Profesor desde 2011)
Profesor de “Branding Político” en la Maestría en Estrategia y Comunicación Política del Centro Interamericano de Gerencia Política con sede en Miami. (Profesor desde 2012).
Profesor invitado de “Branding Politico” en Máster en Comunicación Política e Institucional de la Universidad Pompeu Fabra, Barcelona (2014).
Director Ejecutivo de Quintella Gerez Branding Ltd., la Cía. Brasileña de comunicación política más premiada en Washington DC – USA.
Con más de 15 años de experiencia internacional en campañas políticas: Presidenciales (4), Gobernador, Senadores, Intendentes y Legisladores (diversos partidos políticos en Argentina, Brasil, Costa Rica, España, México y República Dominicana), actuó también como estratega de marca y comunicación para instituciones públicas y privadas a nivel internacional.
Ganador de tres Pollie Awards (2009, 2010 y 2013) y un Reed Award (2011), Washington DC. Ganador de 4 Reed Latinos en 2015 (Oro en mejor Jingle, Plata en Mejor Campaña Política, Consultor de Imagen, Redes Sociales), y Ganador del premio a Mejor Campaña Política, Mejor Consultor de Imagen Pública del año y Mejor Spot Político de Radio en los Victory Awards 2015.
Autor del libro “Estrategias Políticas Comparadas: El nuevo y el viejo mundo /Publicidad política eficaz”, Editorial EAE. - CAMILO SEVERINO (Ecuador)
Consultor en Comunicación Política y campañas electorales del Instituto de Artes y Oficios de la Comunicación Estratégica. Se formó como publicista en Argentina, y tiene una Maestría de Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política en la Universidad Pontificia de Salamanca.
Durante su carrera ha trabajado en campañas electorales y asesorado políticos en: México, Ecuador, Perú, Bolivia, Paraguay, Honduras y República Dominicana. Ha trabajado en campañas municipales, legislativas y presidenciales. Tiene experiencias en campañas en áreas metropolitanas y rurales, inclusive campañas en Quechua y Guaraní.
Ha desempeñado los roles de: Estratega, Publicista Político, Especialista en Movilización y Contacto Directo. Trabajó como consultor en diversos proyectos Ministeriales en el Ecuador y en proyectos de la Unión Europea. - SANTIAGO MARTINEZ (España)
Consultor político y Media Trainer internacional. Nació en Santiago de Compostela (España) y es licenciado en Derecho y graduado en la Escuela de Práctica Jurídica de su centenaria Universidad. Durante su tiempo de formación universitaria se apasionó con el debate de competición.
Representando a su Universidad en diferentes torneos nacionales e internacionales, descubrió y aprendió una serie de técnicas y destrezas comunicativas que no se encuentran en los manuales, y que sólo se aprenden con la práctica, compitiendo con los mejores oradores de España y Latinoamérica.
Esa experiencia le permitió proclamarse Subcampeón Nacional de debate y oratoria en 2005 y Campeón Nacional en 2007 y 2008, y Subcampeón Internacional de debate y discurso político en 2012 en calidad de capitán y entrenador. A raíz de esos primeros logros, ha sido contratado por directivos de empresas y escuelas de negocio para entrenarles en habilidades asociadas a la comunicación profesional y empresarial.
Cursó y se graduó en el Máster en Marketing, Comunicación y Estrategia política del Instituto de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad de Santiago de Compostela, adscrito a la Universidad Autónoma de Barcelona.
Ha dirigido y asesorado varias campañas en España y Latinoamérica, y ha entrenado en calidad de Media Trainer a diputados autonómicos, congresistas, senadores y presidentes autonómicos en España, parlamentarios europeos, y candidatos presidenciales de Latinoamérica. - ALDO CAMPUZANO (México)
Licenciado en Economía con Mención Honorífica y Diploma a la Excelencia en Liderazgo por el Tecnológico de Monterrey; cuenta con una Maestría en Marketing Político y Postgrado en Estrategia y Comunicación Política por la Universidad Autónoma de Barcelona, España.
Ha participado como consultor y estratega en materia digital en más de treinta campañas electorales, de gobierno y de manejo de crisis en México, Colombia, Perú, Panamá, República Dominicana y Ecuador.
Es también asesor en gobierno digital para distintos órdenes de gobierno en México y Colombia. Cuenta con múltiples premios y distinciones internacionales por mejor campaña online, mejor innovación electoral, mejor estudio de opinión electoral, mejor manejo de redes sociales en gobierno, mejor campaña digital.
Miembro fundador del Movimiento Nacional de Cibernautas en México, el primer organismo de un partido político en Latinoamérica destinada a la organización del activismo y la militancia digital.
Docente del Centro Interamericano de Gerencia Política con sede en Miami, Florida; y conferencista y tallerista de social media en Latinoamérica y Estados Unidos.
Actualmente es socio director de cuatro empresas de comunicación política: Aldea Digital con sede en Monterrey, México; Derechos Digitales con sede en Ciudad de México; Estudios Digitales con sede en Puebla, México; y BR Digital Strategy con sede en Miami, Estados Unidos. - MARINA RAFFAELLI (Argentina)
Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social (UBA) con Maestría en Análisis Político de la UNTREF, Argentina. Consultora en Comunicación Política, campañas y Comunicación Gubernamental. Ha trabajado en el equipo de la Provincia de Buenos Aires con enfoque en nuevas tecnologías y análisis de contenidos y en Gobiernos Locales en el desarrollo de Marcas Institucionales y Marca Ciudad junto a Toni Puig en el desarrollo de Marca Provincia de Buenos Aires.
Ha trabajado en el exterior asesorando a 15 candidatos para campañas locales a Gobernadores y Alcaldes en Colombia en el proceso electoral del 2015.
Comité Organizador de la Cumbre Mundial de Comunicación Política. Fue su Coordinadora Académica desde el inicio hasta el año 2015. Evento Internacional que se desarrolla en distintas ciudades de Latinoamérica años tras año. Forma parte del equipo de gestión desde su inicio elaborando Idea, Marca y Desarrollo Integral.
Docente Titular de la materia “Comunicación e Imagen Institucional” de la Universidad Nacional de Tres de Febrero en la Licenciatura Gestión del Arte y la Cultura y Docente Adjunta de la Materia “Comunicación Gubernamental” de la Maestría de Gestión y Desarrollo Gubernamental (UBA). Docente de la Universidad de San Francisco, Quito, Ecuador.
REQUISITOS PARA DIPLOMADOS
- Fotocopia del diploma académico a nivel licenciatura legalizada por la Universidad de origen.
- Solicitud de admisión debidamente llenada.
- Curriculum vitae no documentado.
- 2 fotografías a color: dos 4 x 4 fondo blanco.
- Fotocopia firmada del carnet de identidad.
- Pago del Programa (según el plan elegido).
Mayor información:
DIRECCIÓN DE POST GRADO - UNIVERSIDAD PRIVADA DE SANTA CRUZ DE LA SIERRA
Dirección de Marketing
postgrado@upsa.edu.bo
Telf.: 346 4000 int. 196/248
Cel.: 76894353 / 76894378
Dirección de Marketing
postgrado@upsa.edu.bo
Telf.: 346 4000 int. 196/248
Cel.: 76894353 / 76894378
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